L'article
Plébiscitée par les consommateurs mais aussi les décideurs B2B, la vidéo courte est désormais incontournable dans les stratégies de contenu des entreprises.
Mais comment mobiliser ce format puissant au service de ses objectifs de notoriété ou de LeadGen ? Et comment se rendre visible quand on n’a pas forcément une communauté établie sur les réseaux sociaux ?
On en parle avec Zeineb Makhlouf, Responsable Paid Media chez Infopro Digital Media. C’est parti !
En tant qu’experte des réseaux sociaux, quels sont les formats qui ont le plus d’impact en ce moment ?
Si les formats image et texte ont été mis en avant pendant de longues années, l’heure est incontestablement à la vidéo courte. D’ailleurs, LinkedIn teste en ce moment un nouveau feed vidéo séparé, un peu à la TikTok, mais pour les professionnels.
On le voit dans nos campagnes au quotidien : la vidéo courte cartonne, pour peu qu’elle allie une forme un peu punchy (dans les limites du positionnement de l’entreprise qui la porte) et du fond actionnable, pratique, concret et qui sort des discours génériques. Les vidéos plus légères, de type coulisse, ou avec un peu humour, ont aussi leur place dans le planning éditorial des entreprises.
Vous nous dites donc qu’il faut privilégier la vidéo courte dans le mix de contenu sur les réseaux sociaux ?
Absolument. Ça ne veut pas dire qu’il faut remplacer les autres formats. Mais se passer de la vidéo courte, c’est se priver d’un levier et qui continuera de gagner en puissance.
Un chiffre éloquent : sur les réseaux sociaux, la vidéo génère 1 200 % de partages de plus que le combo classique « image + texte ». Ça veut tout dire. Se priver de la vidéo, c’est aussi perdre du terrain face à la concurrence, car 60 % des marques utilisent la vidéo dans leur stratégie de Content Marketing.
Le succès de la vidéo, c’est aussi une question de… biologie :
- 65 % de la population mondiale a une mémoire visuelle ;
- 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles ;
- L’humain traite l’information visuelle jusqu’à 60 000 fois plus vite que le texte ;
- 70 % des consommateurs mémorisent mieux les informations lorsqu’elles associent le son et l’image, contre seulement 30 % pour le son ou pour le texte seul.
Quid de la visibilité de la vidéo sur LinkedIn ?
Comme toujours avec LinkedIn, l’algorithme de visibilité favorise les nouvelles fonctionnalités et les nouveaux formats. Et en ce moment, ce sont les newsletters et les vidéos courtes, probablement en préparation du nouveau feed de vidéos courtes.
Les entreprises qui se saisiront en premier de ce format sur LinkedIn partiront avec une belle longueur d’avance, que ce soit dans leurs objectifs de notoriété ou de LeadGen.
Mais même sans ce « boost », un contenu vidéo sera toujours plus captivant et plus engageant que les autres formats, et les utilisateurs ont tendance à interagir naturellement avec ce type de contenu avec des likes, des commentaires, des partages, ce qui envoie un message positif à l’algorithme qui augmente la visibilité organique de la publication.
Quelles sont vos recommandations pour créer une vidéo engageante ?
Une vidéo engageante, c’est une vidéo qui inspire, qui attire l’attention, qui informe mais aussi, et on a parfois tendance à l’oublier, qui divertit.
Selon LinkedIn, 87 % des professionnels pensent qu’un contenu peut être à la fois rigoureux sur le plan intellectuel et facile à consommer sur la forme. Il faut donc divertir et apporter de la valeur, si la vidéo s’inscrit dans une stratégie Inbound.
Ensuite, la vidéo doit être courte et concise, de quelques secondes à un maximum absolu de 2 minutes si le contenu l’exige. La longueur de la vidéo est en effet inversement proportionnelle au taux de complétion : plus de 70 % de l’audience ira au bout d’une vidéo de 30 secondes. Ce pourcentage chute à 50 % pour une vidéo de 2 minutes.
Il faut aussi se plier aux codes du web, même quand on parle à des professionnels. Par exemple, les sous-titres sont indispensables, car de nombreux professionnels et consommateurs regardent les vidéos sans son. Le message doit passer quand même.
Comment les entreprises peuvent-elles améliorer la portée de leurs posts si elles n’ont pas une grande communauté sur les réseaux sociaux ?
Si vous n’avez pas une grande communauté sur les réseaux sociaux, il faut oser le post sponsorisé pour améliorer la portée de vos messages tout en ciblant les utilisateurs qui sont susceptibles d’interagir avec votre contenu, que ce soit géographiquement (par pays, région, ville…), démographiquement (sexe/ âge) et/ou sociologiquement (centre d’intérêt, niveau d’étude, entreprise, métier…).
Le succès dépend de la pertinence du paramétrage des posts sponsorisés… et c’est un savoir-faire à part entière. Il faut exploiter les options de ciblage avancées de chaque plateforme : audiences « look-alike », retargeting dynamique, segmentation comportementale, etc.
Il faut également analyser les métriques en temps réel (CTR, CPC, taux de conversion) pour ajuster rapidement les paramètres. La maîtrise des spécificités de l’algorithme de chaque plateforme permettra de maximiser la visibilité et de garder le contrôle sur le budget.
Il faut enfin rester à la page sur les politiques publicitaires en constante évolution de chaque plateforme pour éviter le hors-piste.
Les campagnes sponsorisées permettent en somme d’aller chercher des utilisateurs que vous n’auriez probablement pas touchés avec les contenus organiques. C’est donc un levier incontournable pour construire une communauté. Faites confiance aux experts !
🎥 ShortCuts® : 3 x 30 secondes pour engager votre audience
Infopro Digital Média lance ShortCuts®, votre campagne de vidéo courte clé en main, de la conception à la diffusion. Notre équipe de tournage se déplace sur vos salons professionnels ou vos locaux pour créer 3 vidéos de 30 secondes qui montrent votre expertise, votre storytelling et/ou vos preuves sociales !
Vos vidéos sont publiées dans 3 posts co-brandés sur les réseaux sociaux par le média Infopro Digital spécialisé dans votre secteur d’activité. Bénéficiez également de la sponsorisation auprès de l’audience du média (visiteurs sur le site web et abonnés sur les réseaux sociaux) !