Baromètre des Investissements Marketing BtoB 2025

Malgré l’inflation et les tensions géopolitiques, le marketing B2B s’est renforcé en 2024, avec 60 % des entreprises satisfaites de leurs résultats. En 2025, les budgets devraient être maintenus ou augmentés, mais les attentes seront élevées : il faudra mieux mesurer le ROI, notamment via l’Intelligence Artificielle. Dans un environnement digital en pleine mutation, les décideurs B2B sont confrontés à un double défi : maximiser l’impact de leurs actions et accélérer la transformation grâce à l’IA. Quels leviers privilégier ? Quelles tendances clés marqueront 2025 ? Notre étude exclusive, réalisée en collaboration avec l’Institut d’Études d’Infopro Digital auprès de 355 décideurs B2B, vous livre analyses et recommandations pour optimiser vos investissements marketing en 2025