Baromètre des investissements et tendances marketing B2B 2026

Comme chaque année, notre Baromètre partage des données exclusives sur les choix des décideurs marketing B2B en France, leurs enjeux, leurs pratiques et leurs résultats. Réalisé en collaboration avec l’Institut d’Études d’Infopro Digital, il offre un regard factuel et chiffré sur les orientations du marché pour vous situer et vous inspirer. Dans l’édition 2026, découvrez notamment : l’évolution des budgets marketing en B2B, leur répartition, les objectifs prioritaires des directions, les actions qu’elles prévoient de déployer, les grands défis rencontrés ou encore un état sur l’adoption et les usages de l’IA. En fin de rapport, nous vous proposons une synthèse des enseignements à retenir cette année, assortie de recommandations clés sur les chantiers prioritaires 2026. L’étude a été menée entre septembre et octobre 2025, auprès de 235 décideurs B2B, représentant des entreprises / acteurs publics / annonceurs ainsi que des agences de communication, de toutes tailles.