Baromètre des Investissements Marketing BtoB 2025 | Secteur du Retail

Malgré l’inflation et les tensions géopolitiques, le marketing B2B dans le secteur du retail s’est renforcé en 2024, avec 61 % des entreprises satisfaites de leurs résultats. En 2025, les budgets devraient être maintenus ou augmentés, mais les attentes seront élevées : il faudra mieux mesurer le ROI, notamment via l’Intelligence Artificielle. Les COMEX attendent du marketing qu’il continue de renforcer sa contribution au développement commercial tout en construisant une image de marque plus forte et différenciante. Quels leviers privilégier ? Quelles tendances clés marqueront le secteur du retail en 2025 ? Notre étude exclusive, réalisée en collaboration avec l’Institut d’Études d’Infopro Digital auprès de 355 décideurs B2B, vous livre analyses et recommandations pour optimiser vos investissements marketing en 2025.