Baromètre des contenus BtoB 2026

Le content marketing BtoB atteint un niveau de maturité confirmé : plus des deux tiers des organisations disposent désormais d’une stratégie dédiée et d’équipes spécialisées.

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Les priorités évoluent au-delà de la notoriété et de la génération de leads, avec un focus croissant sur la fidélisation, l’accompagnement commercial et l’impact business. Les investissements se concentrent sur les formats les plus performants, notamment la vidéo et les webinaires, tandis que les réseaux sociaux, avec LinkedIn en tête, occupent une place centrale.

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Enfin, l’IA générative progresse rapidement - portée par des bénéfices attendus en termes de productivité - même si son intégration reste encore inégale selon les organisations.

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‍Découvrez la seconde édition du Baromètre des contenus BtoB qui met en évidence l’ancrage du marketing de contenu dans les stratégies de communication BtoB et les attentes des marques en la matière.​​

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‍Cette étude exclusive a été réalisée en collaboration avec l’Institut d’Études d’Infopro Digital auprès de 400 décideurs Marketing issus des secteurs de l’industrie, du retail, de la construction, des collectivités locales et des services aux entreprises.