{"id":14283,"date":"2024-12-16T16:36:42","date_gmt":"2024-12-16T15:36:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infopro-digital-media.fr\/barometre-des-investissements-marketing-btob-2025\/"},"modified":"2024-12-16T16:36:42","modified_gmt":"2024-12-16T15:36:42","slug":"barometre-des-investissements-marketing-btob-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.infopro-digital-media.fr\/en\/barometre-des-investissements-marketing-btob-2025\/","title":{"rendered":"BAROMETRE DES INVESTISSEMENTS MARKETING BTOB 2025"},"content":{"rendered":"\n

Infopro Digital Media d\u00e9voile une \u00e9tude in\u00e9dite sur les investissements marketing BtoB pour l’ann\u00e9e 2025. Celle-ci met en lumi\u00e8re l’importance croissante des r\u00e9seaux sociaux dans les strat\u00e9gies marketing BtoB et du recours \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans les pratiques.<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Des investissements marketing qui pourraient progresser<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

51% des annonceurs d\u00e9clarent que leurs budgets marketing BtoB vont rester stables en 2025 alors qu\u2019ils sont 39% \u00e0 pr\u00e9voir une augmentation. Si les investissements sur les sites m\u00e9dias devraient rester stables, la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants d\u00e9clare que ceux dans les r\u00e9seaux sociaux devraient augmenter. Les r\u00e9seaux sociaux, l\u2019emailing, les contenus marketing, les \u00e9v\u00e9nements et salons et le SEO\/SEA figurent en t\u00eate des actions privil\u00e9gi\u00e9es pour 2025. A noter : la place croissance de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans les actions marketing. 55% des r\u00e9pondants y recourent d\u00e9j\u00e0 et 28% pr\u00e9voient de sauter le pas en 2025. Ces chiffres montrent la forte et rapide appropriation de l\u2019IA par les directions marketing BtoB.<\/p>\n\n\n\n

Pour plus des trois quarts des annonceurs, la part de chiffre d\u2019affaires de leurs organisations allou\u00e9es aux d\u00e9penses en marketing BtoB est sup\u00e9rieure \u00e0 1% et atteint 4% pour pr\u00e8s d\u2019un quart des r\u00e9pondants. Les directions g\u00e9n\u00e9rales sont plut\u00f4t investies dans les prises de d\u00e9cisions, puisque 54% des r\u00e9pondants d\u00e9clarent qu\u2019elles interviennent sur les d\u00e9cisions pour les budgets de 10 000 euros et plus.<\/p>\n\n\n\n

Les actions marketing, b\u00e9n\u00e9fiques en termes de g\u00e9n\u00e9ration de leads, de promotion de nouveaux produits\/services et de notori\u00e9t\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Les actions marketing BtoB men\u00e9es en 2024 sont jug\u00e9es plut\u00f4t efficaces, notamment pour la g\u00e9n\u00e9ration de leads. Paradoxalement, les services marketing sont encore consid\u00e9r\u00e9s comme un centre de co\u00fbt pour une 35% des r\u00e9pondants, contre 25% qui le per\u00e7oivent comme un g\u00e9n\u00e9rateur de chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n\n\n\n

Parmi les principaux b\u00e9n\u00e9fices constat\u00e9s des actions marketing BtoB d\u00e9ploy\u00e9es, la g\u00e9n\u00e9ration de leads (58%) pour alimenter les forces de vente, la promotion de nouveaux produits \/ services (48%) et l\u2019am\u00e9lioration de la notori\u00e9t\u00e9 (45%) font partie des plus cit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Les produits et services, en t\u00eate des th\u00e9matiques abord\u00e9es en 2025<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sans surprise, les annonceurs devraient axer leur strat\u00e9gie de communication sur leurs m\u00e9tiers, en mettant en avant leurs produits et services, ainsi que sur des sujets li\u00e9s \u00e0 l\u2019environnement et \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience client. A noter que l\u2019intelligence artificielle et la transformation digitale sont cit\u00e9es par pr\u00e8s d\u2019un tiers des r\u00e9pondants (en particulier par le secteur des t\u00e9l\u00e9communications et de la tech\/software).<\/p>\n\n\n\n

Le barom\u00e8tre des investissements marketing BtoB a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 par l\u2019Institut d\u2019\u00e9tudes d\u2019Infopro Digital entre le 3 octobre et le 7 novembre 2024, aupr\u00e8s de 355 d\u00e9cideurs issus de directions g\u00e9n\u00e9rales, marketing, communication et commerciales.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

\u00c0 propos d\u2019Infopro Digital Media<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 travers 35 m\u00e9dias B2B puissants, influents et leaders, Infopro Digital Media informe les dirigeants d\u2019entreprise et les aide \u00e0 prendre les bonnes d\u00e9cisions. Parmi eux, L\u2019Usine Nouvelle, L\u2019Usine Digitale, LSA, l\u2019Argus de l\u2019Assurance, Le Moniteur, La Gazette des Communes\u2026<\/p>\n\n\n\n

Infopro Digital Media est aujourd\u2019hui le partenaire expert B2B proposant l\u2019ensemble des solutions Marketing Services B2B en France, s\u2019appuyant sur une data 1st party de 4M de contacts intentionnistes en base, un indice d\u2019Affinit\u00e9 in\u00e9gal\u00e9e de 150 sur la cible d\u00e9cideurs achats B2B* et 12 millions de visiteurs uniques mensuels sur nos sites, d\u00e9cideurs et experts avec 50% d\u2019audience exclusive par rapport aux medias \u00e9conomiques ou r\u00e9seaux sociaux professionnels**.<\/p>\n\n\n\n

En savoir plus : infopro-digital-media.fr<\/a><\/mark><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 propos de L\u2019Institut d\u2019\u00e9tudes d\u2019Infopro Digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019Institut d\u2019\u00e9tudes d\u2019Infopro Digital m\u00e8ne chaque ann\u00e9e pr\u00e8s d\u2019une centaine d\u2019\u00e9tudes BtoB et BtoBtoC pour les entreprises et les collectivit\u00e9s. Ces \u00e9tudes portent sur les th\u00e8mes d\u2019actualit\u00e9 des secteurs cl\u00e9s de l\u2019\u00e9conomie fran\u00e7aise et donnent des insights et analyses approfondies sur les tendances et enjeux majeurs du moment. L\u2019Institut s\u2019appuie sur l\u2019expertise de ses collaborateurs et sur sa base de donn\u00e9es propri\u00e9taire 1st party de 4M de contacts intentionnistes. L\u2019Institut d\u2019\u00e9tudes d\u2019Infopro Digital s\u2019appuie \u00e9galement sur les synergies avec ses marques m\u00e9dias de r\u00e9f\u00e9rence du groupe Infopro Digital : L\u2019Usine Nouvelle, L\u2019Usine Digitale, L\u2019Argus de l\u2019assurance, LSA, le Moniteur, la Gazette des communes\u2026<\/p>\n\n\n\n

En savoir plus : https:\/\/www.infopro-digital-media.fr\/solution\/etudes<\/mark><\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 propos d\u2019Infopro Digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Infopro Digital est un groupe B2B sp\u00e9cialiste de l\u2019information et des technologies. Le groupe est pr\u00e9sent dans 21 pays et emploie plus de 4 000 collaborateurs. Ses solutions innovantes s\u2019adressent aux communaut\u00e9s professionnelles de 5 univers cl\u00e9s de l\u2019\u00e9conomie : construction & secteur public, automobile, risques & assurances, industrie et distribution. Gr\u00e2ce aux expertises sectorielles du groupe, Infopro Digital couvre l\u2019ensemble des besoins des professionnels. Ses solutions permettent aux d\u00e9cideurs de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es et aux entreprises de d\u00e9velopper durablement leur activit\u00e9 commerciale et leur performance.<\/p>\n\n\n\n

En savoir plus : infopro-digital.com<\/a><\/mark><\/p>\n\n\n\n

Contact presse :<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

KBZ Corporate – Sandra Tricot – 06 65 85 85 65 – stricot@kbzcorporate.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

* source M\u00e9diam\u00e9trie 2022<\/em>
** OneNext Influence 2021<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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